Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison, il quale ha dichiarato l’intenzione di sperimentare questa nuova impostazione in paesi ad alto consumo di video, con la possibilità di estenderla negli Stati Uniti l’anno successivo.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India, da tempo, è un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, specialmente per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta rivelano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti interpellati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.