Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Nuovo Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita significativa, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, equivalente a un incremento del 4,5%.

Questa crescita è stata principalmente guidata dalla componente mobile, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il tempo speso su desktop ha subito una lieve flessione del -1,3%. Su base annua, il tempo medio speso online è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un 8,8% di crescita.

Analizzando le principali piattaforme, si nota che le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, oscillando tra -1,0% e +1,0%. Tuttavia, ci sono eccezioni significative: il Gruppo Mediaset ha visto un incremento del 4%, mentre Whistle/DAZN Network ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%. Questo aumento è attribuibile principalmente alla crescita delle piattaforme social, che hanno visto un incremento dell’audience del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato un decremento del -1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, segnando un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, che è leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.

Tra le singole testate, Il Giornale ha visto un aumento del 19%, raggiungendo 6,3 milioni di utenti unici. Il settore sportivo ha beneficiato di grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). Gli eventi di tennis, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros, hanno contribuito a questo incremento.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%).

L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6% e una componente social in aumento del 88%, così come SkyTG24 Sites, che ha visto un incremento totale del 46,8% e un aumento social del 59%.