Auditel: Nuove Misurazioni per Cinema, Outdoor e Radio On Demand

Auditel, l’ente di rilevazione dati pubblicitari, sta ampliando la propria infrastruttura per includere la misurazione degli spot pubblicitari nelle sale cinematografiche, sulle superfici pubblicitarie esterne e per la radio on demand. Questa iniziativa mira a rendere la pubblicità più riconoscibile e misurabile, oltre i confini del tradizionale televisore.

Collaborazioni Strategiche per un Mercato Integrato

Il direttore generale di Auditel, Paolo Lugiato, ha descritto l’ente come un hub di sviluppo e ricerca al servizio dell’universo JIC. Auditel sta collaborando con diverse organizzazioni, tra cui Audicom, Audimovie, Audiradio e Audioutdoor, per costruire strumenti condivisi in un mercato pubblicitario sempre più integrato.

Progetti in Corso: Cinema e Pubblicità Outdoor

Il progetto più avanzato riguarda il cinema. Il comitato tecnico di Audimovie sta lavorando per implementare la rilevazione della pubblicità nelle sale cinematografiche attraverso l’utilizzo del Cusv, il codice univoco dello spot video. Anche se non è ancora operativo, questo rappresenta un passo significativo verso una misurazione più accurata della pubblicità cinematografica.

Per quanto riguarda le campagne pubblicitarie esterne, il lavoro con Audioutdoor ha mostrato risultati promettenti, con l’obiettivo di applicare lo stesso codice per i video. Attualmente, si sta passando alla fase operativa di questo progetto.

Innovazioni nel Settore Radiofonico

In collaborazione con Audiradio, Auditel sta sviluppando soluzioni per riconoscere e misurare gli ascolti in differita o on demand. Questo approccio prevede l’applicazione di tecnologie di riconoscimento audio già utilizzate per la televisione, ampliando così le possibilità di misurazione nel settore radiofonico.

Infrastruttura Condivisa e Rischi di Duplicazione

Una parte dell’infrastruttura condivisa è già operativa. Audicom, ad esempio, si avvale da due anni della tecnologia di Auditel per i report sulle partite di Serie A e per la distribuzione degli ascolti di Dazn. È in corso l’adozione della tecnologia di rilevazione di Auditel anche per le proprietà digitali dell’ecosistema Audicom, un’integrazione destinata a potenziare Audicom Census e includere dati pubblicitari e fruizione sulle TV connesse.

Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Auditel, ha avvertito riguardo al rischio di confondere la moltiplicazione delle tracce digitali con la moltiplicazione degli spettatori, sottolineando che un dispositivo non equivale a una persona e un’impression non rappresenta sempre una relazione. Ha illustrato il concetto con l’esempio di “Anna degli Schermi”, che segue lo stesso contenuto su diversi dispositivi, ma rimane la stessa persona.

Crescita della TV Connessa in Italia

Secondo un’analisi di Sensemakers, a maggio 2026, la TV connessa raggiungeva mensilmente 35,4 milioni di individui in Italia, corrispondente al 65,3% della popolazione televisiva. Questo dato evidenzia la crescente competizione per l’attenzione del pubblico su più schermi.

Nuove Governance e Sviluppi Futuri

Marco Travaglia, presidente di Upa, ha commentato l’allargamento della governance di Audicom con l’ingresso di Anitec-Assinform, rappresentante di giganti come Google, Amazon, Netflix e Disney. Questo cambiamento segna un’evoluzione significativa nel mercato pubblicitario, portando a un nuovo livello di sfide e opportunità.