Il retail media in Italia: un mercato in crescita verso i 920 milioni di euro

Il mercato del retail media in Italia sta vivendo una fase di straordinaria espansione, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando un trend di crescita a doppia cifra che non può passare inosservato.

Analizzando i dati, emerge che la componente onsite del retail media costituisce il 91% del valore totale, registrando un aumento del 22%. In parallelo, la pubblicità nei punti vendita, che pesa il 9% del mercato, ha visto una crescita ancora più significativa, pari al 28%. A queste cifre si aggiungono tra i 130 e i 140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

La crescita del retail media è alimentata da una combinazione di nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, questa forma di pubblicità rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, si sta registrando un crescente interesse da parte di brand non endemici, che vedono nel retail media un modo efficace per raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.

Su scala globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Questo segmento rappresenta circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale e si prevede che supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti dominano il mercato, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari, che insieme coprono circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media è atteso a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, molte catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Secondo un’indagine, il 44% degli operatori ha dichiarato che il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% lo considera un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha sottolineato che “il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione sarà fondamentale per sfruttare appieno le potenzialità del retail media e per affrontare le sfide future del mercato.