Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuovi negozi entro il 2030

Decathlon Italia ha avviato un’importante iniziativa di espansione, introducendo un modello di franchising che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questa strategia, che si svilupperà nel corso dei prossimi quattro anni, segna un cambio di rotta significativo per il marchio, già ben consolidato in altri mercati internazionali.

Il piano di espansione si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e le destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e vocazione sportiva. Per soddisfare le diverse esigenze del mercato, sono previsti due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, che avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna.

L’assortimento dei negozi sarà progettato per bilanciare l’identità del marchio Decathlon con le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà costituito da articoli a marchio Decathlon, mentre fino al 20% potrà provenire da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati dai dipendenti dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una conoscenza approfondita del territorio, in particolare per quanto riguarda le esigenze della comunità sportiva locale. Tra i servizi che saranno disponibili nei nuovi negozi ci sono il laboratorio, il noleggio di attrezzature, le membership, le gift card e il ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo chiave nei negozi Seasonal, dove i clienti potranno prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente in loco.

Massimo Trabattoni, Country Franchising Leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza del marchio alle specificità locali e avvicinando sempre di più lo sport alla vita quotidiana delle persone.