Apple Pay lancia il servizio in India con Axis Bank: un nuovo capitolo per i pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio segna un passo significativo per l’azienda nel mercato indiano, ma presenta alcune limitazioni iniziali.

Attualmente, il servizio supporta solo le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio è vincolata a esercenti e terminali abilitati, con la disponibilità annunciata per «milioni di commercianti» come Blinkit, Croma, Ixigo, e brand del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su carte di credito e richiede l’integrazione con singoli emittenti e infrastrutture di pagamento. Questo rende il rollout di Apple Pay più complesso rispetto ad altre soluzioni di pagamento già presenti sul mercato.

Negli accordi commerciali, Apple ha richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni, mentre il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle più grandi banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, e le trattative sui termini sono ancora in corso.

I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe risultare disomogenea; una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider di acquisizione e fallire su altri.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di crescita dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail.

Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto una quota del 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in aumento rispetto al 23% dell’anno precedente. Questo trend positivo suggerisce che Apple sta guadagnando terreno nel competitivo mercato indiano, e il lancio di Apple Pay potrebbe ulteriormente rafforzare la sua posizione.